校园新媒体微形象“养成记”

　　“千呼万唤始出来”，为了建立一个贴合学生、具有亲和力的新媒体平台，从2016年10月13日发布关于征集中南财经政法大学官方新媒体微形象的通知，到2017年3月底正式推出，历经5个多月的时间，代表校园官方新媒体的微形象“正正”和“盈盈”终于面世。
　　从拟人化的校徽“小A”，到意为法兽的獬豸和招财的貔貅，学校收到了大量来自校内外的优秀且富有创意的作品。为了选出更加符合学校的新媒体形象，党委宣传部、团委、信息管理部、中韩新媒体学院、新闻与文化传播学院等各个单位专家联合评审以确定最终方案。
　　由我校中韩新媒体学院吴瑜教授指导、武汉理工大学的万旻阳同学设计的两个卡通形象“正正”与“盈盈”在官微评选的时候得票率并不是最高的，但在寓意和立意方面则得到了专家组的认可。如何体现中南大的学科特色？这是万旻阳面临的首要问题。她由校名联想到了中南大的两大特色——“财经”与“政法”，这也是“正正”“盈盈”的灵感来源。
　　“最大的困难应该就是两个人物代表元素的选择，毕竟有很多可以代表财经和政法。刚开始的时候想过用中国风，不过这个很难体现特色，就放弃了。”万旻阳表示。最终经过反复的修改与尝试，她将中南大最具特色的两类专业具像为一对卡通人物，其中男生“正正”身穿法袍，佩戴法官胸章，手持法槌，取意“公正”,象征着政法。而女生“盈盈”则手拿平板，上面显示有大家熟悉的“k线图”，富有现代化气息。她的名字来源于“盈余”一词，是财经的化身。
　　尽管万旻阳的设计理念得到了专家组的认可，但细节之处仍需打磨。是否易于学生接受，符合当下学生的审美需求？是否贴近学校，体现学科特色？设计是否具有艺术感？这些都是设计的标准，也是专家组所面临的挑战。
　　“匠心独具悟神技，精雕细琢刻人生。”一句话道出了党委宣传部领衔的新媒体形象专家组的追求。“正正”“盈盈”从初稿到最终定稿历经三个版本，每一个细节都经过了专家组的精雕细琢。为了更好地展现法官的公正，男生“正正”的站姿调整为更加端庄的方式。“正正”的法槌从右手换到左手，以符合大多数人的习惯。“盈盈”手中平板电脑的k线图的走势也是大有讲究，初版设计中曲线波动较大，为了体现国家经济形势发展势头，专家组经过反复讨论后，最终将曲线改为了较为平稳的上扬。不仅是对这些细节的考量，小到“正正”胸口佩戴胸章的具体位置，以及“正正”“盈盈”头发上的高光，都是经过了专家组的反复推敲。我校邱婉盈同学在吴瑜教授和文化创意设计中心的许芊老师的带领下，经过几个月的反复修改和后期订正，不断确认细节，最终完成定稿，也就是如今“正正”“盈盈”的形象。将来，“正正”和“盈盈”也会根据节日、季节更换衣服，以不同的形象出现在校园的各个角落。
　　中南大官方微信公众号曾推出过“一个人一段文一点回忆”活动，“正正”“盈盈”的相关周边首次亮相，作为奖品赠出。制作相关的周边只是推广官方新媒体微形象的第一步，学校将会继续推出类似活动扩大微形象影响力。新媒体微形象“养成记”还在继续，中南大的创作之路还在继续，严谨、协作、坚持的中南大精神仍在传承。